2020年，突如其來的新冠肺炎疫情令社會流動近乎停滯，旅游業遭遇“冰封”時刻。下半年，隨著疫情得到有效控制，中國旅游業逐步回暖，但出入境旅游依舊處于寒冬中。

2021年中國旅游業向何處去？疫情防控常態下，旅游業如何發展？

搏一個“V”字

縱觀全球，旅游業是受疫情沖擊最嚴重的行業之一。疫情發生以來，中國國內游和出境游出現斷崖式下滑。數據顯示，2020年上半年，中國國內游客約12億人次，同比下降62%；而出境游客僅50萬人次，同比跌幅達78%。

以中國大型在線旅行服務公司攜程為例，2020年初暴發新冠肺炎疫情之后，攜程累計退訂數千萬訂單，涉及金額超310億元（人民幣，下同）。

為了“挽救”攜程，一向以理性、果斷等形象示人的攜程董事局主席、北京大學光華管理學院教授梁建章放棄西裝革履，親自下場cosplay成各路角色，直播帶貨。這讓網民一度感嘆“梁建章悲壯、旅游業艱難”。

在攜程、去哪兒網等大型旅游服務平臺勉強度日之際，已有很多中小型旅游企業倒在了行業的“寒冬”里，大量旅游業從業人員處于待業狀態。

好在中國用極短時間就取得了疫情防控的階段性勝利。進入5月份，久違的人間煙火回歸，更多民眾選擇出去走走，感受春暖花開。

目前，中國國內旅游已基本恢復到疫情暴發前水平。但限于國外疫情持續蔓延及國內疫情防控需要，中國出入境旅游復蘇尚待時日。

截至10月份，2020年中國國內航線旅客數量達到4800萬人次，占到2019年同期客流量的98%。中國旅游研究院預計，2020年下半年旅游業收入將達到2.12萬億元，較上半年增長231%。中國旅游業在2020年走出一個“V”字型。

梁建章向中新社記者表示，雖說出境業務受到很大影響，但是受疫情影響的一兩年空缺，反而是國內旅游發展非常好的機遇。攜程將深耕國內，心懷國際。“我們會做好準備，未來以更強勢的姿態出現在國際旅行業舞臺上。”

新態勢初顯

市場研究機構埃森哲針對全球旅游市場設定了“強勁復蘇”“疫市共存”“市場低迷”“至暗時刻”四種發展情境。

考慮到中國國內旅游市場回暖，埃森哲預計，中國旅游業不會出現“至暗時刻”。對國內旅游業而言，未來更可能呈現“強勁復蘇”或“疫市共存”。但由于疫情在全球范圍尚未得到控制，國際旅游市場波動仍會持續。

“原本高頻出境游人群，會找一些國外目的地的替代品，這當然就是中高端有特色的度假型目的地。”梁建章向中新社記者分析，目前看，國內旅行將比往年更加亮眼。旅客省下的很多出境游機票費用，都可以花在酒店上，也可以花在更高端的旅游服務上。因此，旅游企業應該深耕產品、小而美的內容、供應鏈和服務。

后疫情時代，中國旅游業新態勢已經初顯，這種轉變將對旅游市場和旅游公司產生深遠影響。

國內游將成為旅游行業主引擎。當前，中國民眾消費信心已經回升。中國提出構建“國內國際雙循環相互促進的新發展格局”，并著力拉動國內消費以推動未來經濟增長。鑒于國外疫情仍在蔓延，未來國內游將在中國消費者支出中占據重要份額。

“即興游”轉為“計劃游”。出于疫情防控需要，當前很多國內旅游景點需要控制旅游人數，實行預約游覽，這意味著“說走就走的旅行”越來越少。游客現在必須提前計劃和預訂，且需通過數字渠道完成。這在今年國慶假期已經顯現。

“自助游”和“免接觸游”將走俏。后疫情時代，中國消費者對健康衛生更加重視。一項調查顯示，近一半的中國游客在計劃旅行時，將新冠疫情防控措施視為最重要的考量因素。和陌生人接觸少的自助游、小團游、定制游將受到歡迎。

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