??????? 這幾年，春節(jié)出境游已成為有錢國人的首要選擇，同時中國人在境外“大手筆買東西”的報道屢屢見諸媒體。從中國香港到美國拉斯韋加斯再到英國倫敦，國人的消費勁頭讓當?shù)厝擞∠笊羁獭Ｉ虾秘撠?zé)境外團的趙經(jīng)理告訴記者，其實中國內(nèi)地游客真正的“血拼”是在每年夏季和圣誕節(jié)期間，并不在春節(jié)。“比如圣誕節(jié)，歐美許多大品牌都有較大幅度的打折。而中國春節(jié)往往是歐美的商業(yè)淡季，打折幅度較小。”他說，“但無論如何，這幾年中國人在境外買東西確實是越來越厲害了。”
??????? 為什么？用經(jīng)濟學(xué)的“理性人原理”解釋，出境購物是為追求“效用最大化”。首先因為價格便宜。有一則“草根評論”說得直接而實惠：“同樣一條Levi’s的牛仔褲，美國只要40刀（美元），國內(nèi)要1200多人民幣，你說出去一趟要不要多買點啊？”趙經(jīng)理介紹，現(xiàn)在游客中流傳著一些“共識”：日本化妝品便宜、美國Coach中檔品劃算、歐洲奢侈品折扣大，等等。其次，國際名牌的新款在境外上市早、品種也多，許多追時尚的人就愛去買那些國內(nèi)尚未現(xiàn)身的新款，以及新奇的電子產(chǎn)品。
?????? ?我國較高的關(guān)稅，在一定程度上造成了某些進口消費品的境內(nèi)售價偏高。但不僅如此，某些出口的國貨，在境外的定價也遠低于境內(nèi)，結(jié)果就冒出了中國游客“在日本買茅臺酒，到韓國帶中華煙”等奇特現(xiàn)象。對此專家認為，原因在于國際品牌牢牢掌控著定價權(quán)，“中國制造”遠未形成與之抗衡的力量。
????? ?? 除了價格低、款式新，境外還有更規(guī)范的商業(yè)環(huán)境。比如商品質(zhì)量，許多中國消費者更信賴洋貨。雖然越來越多的洋貨是“中國制造”，但不少人就是信賴“出了洋的國貨”，因為那兒的市場監(jiān)管更嚴格，對違規(guī)的懲罰更嚴厲而有效，商家更守規(guī)矩。
?????? ?在境內(nèi)，流通業(yè)有潛規(guī)則，零售商向生產(chǎn)商收取名目繁多的進店費、上架費、節(jié)慶費等。陳和午說，“羊毛出在羊身上”，這些費用最終都會體現(xiàn)在產(chǎn)品定價上，由消費者買單。另外，我們這兒的質(zhì)量保證和售后服務(wù)也不如境外同行可靠。
?????? ?說到底，國人熱衷境外購物，與境內(nèi)商業(yè)環(huán)境的缺陷有關(guān)，也與制造業(yè)實力不強息息相關(guān)。
?????? ?比如，我們還極少有高檔商品和國際品牌，在高端市場毫無競爭力可言。消費者要追時尚，只能眼睛向外。而且，這也是某些國際大品牌在中國市場賣高價、賣舊款而不怕沒銷路的根本原因。
?????? 上海交通大學(xué)安泰管理學(xué)院教授陳憲指出，國內(nèi)經(jīng)濟長期以來主要依靠投資、出口拉動，因此許多企業(yè)的生產(chǎn)是為了出口，而不是為國內(nèi)消費。“中國制造”由于缺少競爭力和定價權(quán)，不少企業(yè)都是不賺錢甚至貼錢在接出口訂單，結(jié)果出口退稅成了他們賺取微薄利潤的依靠。出口退稅從某種意義上說，是我們在為歐美發(fā)達國家的消費者提供補助。這也不利于促使制造業(yè)升級轉(zhuǎn)型。很明顯，提升中國制造業(yè)實力，是有效擴大內(nèi)需包括吸引境外消費回流的一個重要前提。當然這有很長的路要走，但必須趕快起步了！
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