寄語：
四川省旅游局局長 張谷：
??????? 2011年是我國新一輪西部大開發戰略的第一年，是“十二五”的開局之年，是四川旅游三年提升計劃的第二年。因此，2011年至關重要。成績已是歷史，只有高位求進，加快發展，才能在今年再創輝煌。
???????? 旅游工作一定要“跳出旅游抓旅游，遵循規律抓旅游”。對管理者而言，根本方法是深入基層，調查研究。未來五年，旅游產業要深化需求市場研究，強化以銷定產的意識；要進行要素優化配置研究，貫穿線路統籌意識；要開展對比研究，樹立學習和競爭意識；要針對難點研究，堅持創新意識；要搞好統籌協調研究，筑牢團結協作意識。
??????? 2011年，全省旅游的六項重點工作：一是辦好2011四川國際文化旅游節，全面展示災后旅游重建成果；二是完成編制和下發實施“十二五”規劃；三是引導基層和企業轉變發展方式，要從休閑度假產品體系建設、旅游線路精品建設和旅游目的地體系建設等方面加大指導力度；四是指導“3+1”四區旅游大發展；五是基本完成旅游信息化平臺建設；六是基本完成旅游標準化試點工作。
□本報記者 朱麗
???????? 保民生促增長擴內需、調結構保護環境、實現可持續發展……一系列要求讓旅游業戰略地位在“十二五”期間進入前所未有的黃金期，同時也進入了轉型升級的戰略關鍵期。機遇挑戰并存，未來五年，我省旅游產業將如何轉型發展，實現2020年全省旅游總收入3500億元？
建言一：搶抓機遇
實現“多核”帶動、“多城市”支撐、“多業態”發展
???????? 春節前后，成都市旅游局局長白國欣異常忙碌，“大部分會議都是關于旅游改革實驗區的。”白國欣表示。去年底，成都成為國家首批旅游綜合實驗改革區，成都將自身定位為“國內一流、國際知名”的旅游中心城市，并將發展成為我省都市旅游的增長極。
????? “這不僅是成都市旅游產業發展的‘指揮棒’，也是全省旅游產業發展的‘指南針’。”省內一位旅游專家表示，除市場利好外，旅游業已上升為國家戰略，立足全局和長遠，我省將實現旅游產業的“多核”帶動、“多城市”支撐、“多業態”發展，并將著力培育大成都旅游經濟板塊、川東北旅游經濟板塊、川南旅游經濟板塊、攀西旅游經濟板塊、川西旅游經濟區五大旅游經濟版，實現“1+5+10”的整體發展。
????? “整合，創新，網絡。”省旅游局如此點題“十二五”期間的營銷重點。我省還即將成立由21個市州政府、旅游局和部分旅游景區、旅游企業組成的全省旅游宣傳促銷委員會，“每年的宣傳促銷方案、工作重點、目標市場、重要舉措、宣傳手段都由大家來定。”省旅游局副局長薛亞平認為，該委員會將為我省旅游業搶抓機遇、形成“一盤棋”提供機制保障。
建言二：狠練內功
航母級企業+小巨人計劃實現資源集聚 集群發展
?????? “未來五年，我們的旅游項目投資將達到700億，這700億元都是找到‘婆家’的！”樂山市旅游局透露，依托成綿樂城際高鐵、樂山機場建設的契機，“十二五”期間，我省將完善大峨眉國際休閑度假旅游區，構建以峨眉山市、眉山市為支撐的國際性商務、會議及休閑度假產業集群。
???????? 大峨眉國際休閑度假旅游區只是我省整合旅游資源、提升核心競爭力的一個縮影。“十二五”期間，我省將打造“十大精品旅游區”，以旅游通道、旅游城鎮、旅游景區為核心，加快旅游產業要素的空間集聚，推動全省旅游產業集群發展。
??????? 四川旅游“散、小、弱”最集中地體現在旅行社行業，但近兩年，上航假期入川，寶中旅游發展風生水起，海航樂游后來者居上，旅游百事通到成都攻城略地，旅行社行業大企業開始嶄露頭角。
???????? 但是，我省旅游市場短板仍然待補：市場仍然主體發育不成熟、企業整體素質不高、缺乏大型龍頭企業作支撐……
???????? 為破解這一難題，未來五年，我省將培育“航母級”旅游企業和“小巨人扶持計劃”，從今年起，將從全省64家旅游骨干企業中培育年經營收入5億元、資產10億元以上的“航母級”領軍企業。
?建言三：提檔升級
七大類休閑度假旅游產品讓旅游之花常開不敗
???????? 去年3月底，作為震后北川第一個按4A級景區規劃建設的旅游度假區，藥王谷開門迎客，游人如織。然而好景不長，兩個月后，隨著辛夷花的凋零，藥王谷也成了冷清的山谷。
???????? 藥王谷的尷尬也從一個側面反映了當前我省旅游產業發展的困惑：“旅游產品開發深度不夠，市場定位不準，產品缺乏特色，這都將阻礙我省旅游產業從觀光型向休閑度假型的轉變。”四川大學旅游專家石應平指出，當前很多旅游產品開發創新力度不足，并不能滿足游客的個性需求。
???????? 為走出困局，“十二五”期間我省將創新旅游業態，構建多元化產品體系，讓旅游之花常開不敗——
?????? “不斷培育新的旅游消費熱點，四川旅游產品體系將由以觀光為主向觀光和休閑、度假、康體等多層次延伸。”省旅游規劃設計院相關負責人表示，未來五年，我省將重點發展培育溫泉度假、中醫藥養生度假、運動休閑度假、湖濱度假、森林度假、冰雪度假和古鎮度假等七大類休閑度假旅游產品，在更長的時間里，留住更多游客、實現旅游的二次消費。
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