以“海洋創(chuàng)想”為主題的鉑濤酒店集團（以下簡稱鉑濤）戰(zhàn)略發(fā)布會在深圳大梅沙海邊舉行。鉑濤酒店集團聯(lián)席董事長兼首席品牌建構(gòu)師鄭南雁先生宣布了“海洋創(chuàng)想”為名的戰(zhàn)略。

以“藍海”寓意廣闊的體驗型酒店市場，以“風”寓意消費者的價值需求，以“船”比喻鉑濤的各個酒店品牌，并描繪鉑濤的愿景——以消費者需求和體驗出發(fā)，創(chuàng)造會員平臺與品牌創(chuàng)建平臺兩大戰(zhàn)略平臺的價值閉環(huán)，形成鉑濤獨一無二的體驗品牌圈，為消費者創(chuàng)造美好的生活體驗。

鉑濤：酒店業(yè)的“快公司”

在會上，鄭南雁首先宣布了，即將與法國Paris Inn酒店集團合作發(fā)展“安珀”精品酒店品牌，同時，鉑濤也推出了“稻家連鎖酒店”、“MORA咖啡”、“漫珠沙華藝術(shù)平臺”和“嘆客計劃”共五個新品牌。

據(jù)了解，鉑濤于去年成立時，同時發(fā)布了“鉑濤菲諾”、“喆·啡”、“ZMAX潮漫”和“麗楓”四個創(chuàng)新體驗的酒店品牌，今年4月發(fā)布了七天品牌家族“7天酒店”、“7天優(yōu)品”和“7天陽光”三大品牌，并于7月發(fā)布了國內(nèi)首個女性視角打造的酒店品牌“希岸”，此次5大新品牌的發(fā)布，是鉑濤又一次大規(guī)模的品牌版圖擴張行動。

鄭南雁表示，目前鉑濤旗下一共擁有11個各具鮮明主張的酒店品牌以及3個跨界創(chuàng)新品牌，門店總數(shù)發(fā)展將近3000家，已經(jīng)成為國內(nèi)品牌最豐富、門店規(guī)模最大、會員人數(shù)最多的酒店集團之一。這個自稱首席品牌構(gòu)建師的酒店掌門人表示，其實“快”并不是鉑濤在品牌上的所求，而是致力于打造“品牌洞察力”和“品牌創(chuàng)建能力”。前者可以捕捉到消費市場的信息，挖掘消費者的潛在需求。而后者，則是滿足消費市場需求的能力，是一種清晰、直接地用產(chǎn)品和服務(wù)來跟目標人群溝通的能力。

如果從構(gòu)建以“體驗經(jīng)濟”為導(dǎo)向的未來酒店集團這個角度來說，鄭南雁承認鉑濤確實是個“快”公司，他也堅信這是酒店的未來。

“海洋創(chuàng)想”，獨一無二的體驗品牌圈

隨著酒店業(yè)快速擴張所引發(fā)的行業(yè)競爭加劇，中國連鎖酒店市場已經(jīng)進入以個性提升品牌感知、以品牌區(qū)分人群的“體驗時代”，而鉑濤就是這個理念的先行者。

今年，隨著多個新品牌的推出，鉑濤有關(guān)品牌的想象力也日趨突出。鉑濤創(chuàng)造性地打造兩個戰(zhàn)略平臺——會員平臺和品牌創(chuàng)建平臺，實現(xiàn)人與資源的價值轉(zhuǎn)化，助推了鉑濤的高速增長。

鉑濤不斷挖掘會員平臺上細分人群的多元化需求，通過打造品牌“加速器”，以多年積累的資源優(yōu)勢，首創(chuàng)酒店體驗為主的品牌創(chuàng)建平臺，吸引富有消費者洞察力的創(chuàng)業(yè)團隊和職業(yè)經(jīng)理人加入，以跨界創(chuàng)新多元化品牌來更好地滿足會員需求，從而形成鉑濤兩大平臺價值閉環(huán)的戰(zhàn)略優(yōu)勢。

鉑濤在業(yè)內(nèi)倡導(dǎo)“品牌先導(dǎo)”的理念，圍繞消費者獨特的住宿體驗和價值訴求創(chuàng)建、運營品牌。“品牌先導(dǎo)”理念不但屬于業(yè)內(nèi)的首創(chuàng)，同時，也活化了酒店行業(yè)和其他行業(yè)的跨界合作，為鉑濤跨界創(chuàng)新多元品牌提供了充分的條件，逐漸形成了以商旅休閑生活為核心的體驗品牌圈。

截止今年10月，鉑濤的會員注冊人數(shù)已經(jīng)突破8000萬，形成了中國酒店業(yè)最大的會員平臺——鉑濤會。鉑濤會的會員主要為國內(nèi)外商務(wù)和休閑旅行人士，可在多個體驗消費品牌間切換；擁有前所未有的會員保障政策，如金卡及白金卡會員可享受一次“不爽就免單”的權(quán)益；享受微信24小時在線、雙會籍等會員特權(quán)。這些措施都刷新了酒店行業(yè)標準，滿足了消費者多元化的消費體驗。

中國飯店協(xié)會會長韓明告訴記者，未來的生活服務(wù)行業(yè)在整個經(jīng)濟發(fā)展格局中，都有著舉重若輕的機會，企業(yè)一定要找準自己的定位。對于酒店企業(yè)來說，注重體驗的個性酒店，才是面對“拇指一族”不斷細分的消費能力，才是大勢所趨。

中國旅游研究院院長戴斌也曾表示：酒店創(chuàng)新要始終建立在滿足最為廣大人民群眾現(xiàn)實需求的基礎(chǔ)之上，做老百姓享受得起的品質(zhì)，或者說可以讓更多的游客分享酒店的時尚。國民大眾的旅行與旅游需求是酒店業(yè)發(fā)展最為現(xiàn)實的市場基礎(chǔ)，是酒店創(chuàng)新的無盡動力。

鄭南雁同時透露，鉑濤的新品牌規(guī)劃仍在繼續(xù)，他預(yù)計到2020年，旗下的各類品牌數(shù)將超過26個。他強調(diào)，這個數(shù)字是根據(jù)以往一年的新品牌孵化經(jīng)驗，以及鉑濤整個雙平臺系統(tǒng)對各個品牌進行加速助推的能力進行測算的。但最終可能會超過這個數(shù)字，他總結(jié)道：在鉑濤的海洋創(chuàng)想里，帆船永遠是根據(jù)風向來決定行動的，我們不能預(yù)測數(shù)字，只能告訴你一個事實。那就是，在體驗經(jīng)濟的藍海里，做酒店真的太有意思了！

鉑濤5大新品牌簡介

安珀酒店（Albar Hotel Collection）：Experience French Elegance

安珀（ALBAR）酒店品牌由鉑濤酒店集團和法國巴黎酒店集團（Paris Inn Group）共同創(chuàng)立，中方主控股。以法國Paris Inn Group旗下現(xiàn)有的五星精品酒店巴黎Mac Mahon為基礎(chǔ)，以法國和中國為基地，面向全球市場的高端精品酒店品牌。品牌使用ALBAR作為品牌名，是向法國Albar家族四代酒店人在巴黎近百年酒店業(yè)經(jīng)營的傳奇歷史致敬。

稻家連鎖酒店 Daojia Hotel：你旅途中的家

鉑濤旗下的旅游酒店品牌，稻家連鎖酒店位于獨具民俗風情的旅游景區(qū)，致力于為旅游愛好者帶來充滿當?shù)孛袼滋厣淖∷摅w驗。目前位于新都橋、稻城和亞丁的稻家連鎖酒店，以舒適、富有西藏風情為特色，為旅行者帶來家一般的輕松自在感受。

穆拉咖啡MORA COFFEE：Mora，我的第8天 

Mora咖啡作為鉑濤酒店集團推出的首個跨界新品牌，致力于為積極有想法、樂于嘗試的年輕消費群體打造一個符合他們內(nèi)心價值感的新型咖啡品牌。Mora咖啡將聯(lián)合酒店、書店、影院、展館、活動中心等年輕人聚集的地方，和這類已付租金且有閑置空間的加盟實體，以咖啡館為圓點，通過各種志趣相投的圈子，和年輕的消費群體一起，去創(chuàng)造和體驗生活中的無限可能。

漫珠沙華藝術(shù)平臺 Manjusaka 

漫珠沙華是由鉑濤發(fā)起的非營利藝術(shù)平臺，旨在發(fā)現(xiàn)并支持有才華的青年藝術(shù)家，無償?shù)匕阉囆g(shù)品帶到離生活更近的地方。漫珠沙華藝術(shù)平臺利用鉑濤遍布全國的門店資源，聯(lián)合有相同理念的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)機構(gòu)，讓藝術(shù)住進酒店，走進生活，創(chuàng)造一個“易接近、買得起、可理解”的藝術(shù)平臺。

嘆客計劃: 不止是體驗

嘆客計劃是專注于消費者基于品牌的體驗式研究，了解消費者的喜好及價值取向，并實現(xiàn)品牌與消費者直接“對話”。“嘆客”會邀請一群年輕、富有活力、行動力，懂得“嘆世界”享受工作與生活平衡、追求生活品質(zhì)的人。
 “嘆客Tan GO"的意思是邊走邊嘆，體驗行走中的“創(chuàng)意因子“：嘗鮮、選擇、分享評價，用他們的品位參與深度決策，幫助品牌成長。

嘆客會不斷尋找一群獨特而有品位的消費者來體驗不同的酒店及新的生活方式，讓嘆客參與產(chǎn)品決策及監(jiān)控品牌質(zhì)量，在業(yè)內(nèi)形成以體驗為主并具有一定影響力的互動分享圈。

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