香港銅鑼灣街頭。

　　新華社記者 陳曄華攝

　　香港聯(lián)合國(guó)教科文組織世界地質(zhì)公園果洲群島景區(qū)。

　　新華社記者 李 鵬攝

　　香港青少年赴江西廣昌體驗(yàn)“紅色之旅”。

　　曾恒貴攝(人民圖片)

　　一名小朋友在香港舉行的“長(zhǎng)洲太平清醮會(huì)景巡游”游行隊(duì)伍中表演“飄色”。

　　王 璽攝(新華社發(fā))

　　從1997年的236萬(wàn)人次至2020年的4277萬(wàn)人次，香港回歸20年來(lái)，內(nèi)地居民赴港人數(shù)大幅增至原來(lái)的18倍，成為香港旅游市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＭ瑫r(shí)，港人來(lái)內(nèi)地看看的興趣也越來(lái)越濃，從1997年的3977萬(wàn)人次奔赴內(nèi)地，到2020年的8016萬(wàn)人次來(lái)內(nèi)地走走。經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，香港和內(nèi)地已經(jīng)互相成長(zhǎng)為最大旅游市場(chǎng)。

　　你來(lái)我往絡(luò)繹不絕

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌還記得他第一次近距離靠近香港時(shí)的場(chǎng)景。1998年，香港剛回歸祖國(guó)懷抱，戴斌赴深圳出差，特地去中英街走了走，望了望對(duì)面的世界。彼時(shí)內(nèi)地人去香港并非易事，赴港簽注所需材料多，手續(xù)繁雜，辦理周期長(zhǎng)，“語(yǔ)言不通，溝通費(fèi)力，香港依然遙遠(yuǎn)”。

　　2003年赴港“自由行”開(kāi)通，香港與內(nèi)地的旅游交流逐漸步入蜜月期，內(nèi)地訪港游客數(shù)量不斷增多，占比也越來(lái)越高，成為訪港的中堅(jiān)力量。迪士尼、海洋公園、蘭桂坊、星光大道……這些都成了內(nèi)地游客必去“簽到”的景點(diǎn)。“香港的普通話越來(lái)越普及，她以一種包容、自由、多元化的城市面貌迎接著八方來(lái)客。”戴斌說(shuō)。

　　數(shù)據(jù)顯示，香港常年處于內(nèi)地出境游目的地排名的第一位，很多內(nèi)地消費(fèi)者走向世界的第一站便是香港，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，香港是“走向世界的開(kāi)始”。

　　而對(duì)港人來(lái)說(shuō)，內(nèi)地則是“神秘的遠(yuǎn)方故土”。回歸后，港人對(duì)探索內(nèi)地充滿好奇，赴內(nèi)地旅游總?cè)舜芜B續(xù)數(shù)年居內(nèi)地入境游客之首。

　　回歸伊始，最受港人喜歡的是“錦繡中華”等“一站式”“快餐式”的微縮景觀。而后，他們又愛(ài)上北京等“另具風(fēng)情”的古韻城市，走街串巷訪胡同，四合院里品碗茶。近年，隨著香港和內(nèi)地往來(lái)的頻繁深入，港人逐漸走向西部、中部的二三線城市，領(lǐng)略西藏、青海等地的大美。

　　旅游助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　來(lái)到素有“購(gòu)物天堂”美譽(yù)的香港，內(nèi)地游客總?cè)滩蛔∫?ldquo;買買買”，但“買什么”還真有講究。

　　回歸之初，香港商場(chǎng)里時(shí)髦的成衣、種類繁多的手表、功能齊全的小電器、樣式精美的黃金飾品等都是內(nèi)地游客的“心頭好”，來(lái)港的內(nèi)地游客回程時(shí)人手都要帶幾件。近年，日用品、化妝品、名牌包包、藥品、進(jìn)口奶粉和有香港特色的產(chǎn)品成了新熱門(mén)，是赴港的“必淘貨”。

　　“買買買”大大推動(dòng)了香港零售業(yè)的發(fā)展與興旺。20年來(lái)，香港旅游業(yè)大發(fā)展，旅游收入從1997年的96.35億美元提高到2020年的361.5億美元，這其中內(nèi)地功不可沒(méi)。

　　香港游客來(lái)到內(nèi)地也愛(ài)“買買買”。2020年，香港游客在內(nèi)地消費(fèi)總額達(dá)305億美元，占內(nèi)地入境市場(chǎng)的25.4%。內(nèi)地電商興起后，港人也加入網(wǎng)購(gòu)大軍，最愛(ài)買的就是各地特色小吃。

　　香港對(duì)內(nèi)地旅游業(yè)更重要的推力，便是香港成熟的商業(yè)模式和旅游管理。這些不斷為內(nèi)地提供經(jīng)驗(yàn)和指導(dǎo)。內(nèi)地第一家合資酒店建國(guó)飯店、廣東第一家合資酒店白天鵝酒店，均是港資而不是外國(guó)資本。如今，在旅行社、酒店、景區(qū)、餐飲、交通、購(gòu)物和娛樂(lè)等行業(yè)，香港仍為內(nèi)地同行帶來(lái)與國(guó)際接軌的經(jīng)營(yíng)理念和管理人才。

　　從購(gòu)物游轉(zhuǎn)向深度游

　　“反水客”事件發(fā)生后，內(nèi)地游客赴港購(gòu)物的熱情逐漸減退，如今，兩邊旅游市場(chǎng)都已步入理性成熟階段。內(nèi)地游客赴港旅游的方式正變得越來(lái)越自由，旅游目的地也越來(lái)越模糊化。現(xiàn)在不少人去香港旅游，都是“先去了再說(shuō)”，到了香港再看要玩些什么逛些什么，或者什么都不干，就是去吃吃喝喝，享受幾天休閑的時(shí)光。

　　深度游成為越來(lái)越多內(nèi)地游客的“新寵”。“在許多人看來(lái)，香港這座摩登都市中到處都是鋼筋水泥，但其實(shí)這座城市的70%是由綠地覆蓋。生態(tài)香港系列就是把香港的世界級(jí)地質(zhì)公園、秀麗的濱海景觀帶到人們眼前。”一名香港導(dǎo)游這樣向內(nèi)地游客介紹香港的小眾景點(diǎn)。遠(yuǎn)離市區(qū)的島嶼、鮮為人知的行山徑，或是沿著香港影視的足跡，尋找電影中和歌曲里的香港……這也符合了當(dāng)前人們喜歡“探奇”“探險(xiǎn)”的心態(tài)，去別人不常去甚至未曾有人去過(guò)的地方。

　　與此同時(shí)，港人赴內(nèi)地旅游也日益理性，回歸了旅游的本意。

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