一個定位被判定為失敗的景區(qū)，能否經(jīng)過后期改變，變成國內(nèi)一線的旅游品牌？

 

重慶萬盛奧陶紀——一個曾面臨生存危機的景區(qū)，逆襲為國內(nèi)一線主題樂園，只花了三年時間。

 

對于國內(nèi)眾多苦于“定位”問題的主題景區(qū)來說，這是一個可資借鑒的樣本——在旅游景區(qū)的紅海大戰(zhàn)中，依托五種力量，以自己的獨特性，去擊中目標客群的心，從而帶來轉(zhuǎn)化。

 

魔力：擁有眾多打卡標簽

 

重慶在國內(nèi)旅游城市中，絕對是一個獨特的存在：沒有哪個城市的大山大水，能體現(xiàn)得如此魔幻，這切中了眾多追求“不一樣”的游客的心。

 

重慶的洪崖洞、輕軌穿樓等，都和“懸崖”伴生，而這其中唯一不在主城區(qū)卻能吸引眾多游客打卡的，就是萬盛奧陶紀。

 

 

奧陶紀景區(qū)不斷被刷新著自己的標簽：吉尼斯世界紀錄的全球最長懸挑玻璃走廊；列為了全球九大最驚險高空項目之一的“步步驚心”；上了熱搜的18米懸崖秋千；全國親子游三大熱門景區(qū)之一。

 

我們能看到，奧陶紀景區(qū)被外界關注的“點”是多元的，也也意味著這個景區(qū)能打動游客的點也是各不相同的，這在國內(nèi)景區(qū)中，很是獨特——甚至有的人記不住“奧陶紀”這三個字，但一說到奧陶紀景區(qū)的高空項目，就會“哦~”的一聲，恍然大悟——原來說的就是這里啊。

 

因為有能被打動的點，從而來到奧陶紀，來了之后發(fā)現(xiàn)有更多好玩的，這就是奧陶紀最初走紅的線索。

 

走紅背后的8d和重慶山地特點，錯落有致，山外有山、景外有景。層次分明，立體縱橫等等

 

思辨力：從失誤定位到模仿

 

若時光倒流，奧陶紀景區(qū)景區(qū)就沒有這樣火爆了。

 

2020年五一節(jié)，“夢幻奧陶紀”在重慶萬盛黑山開門，最初主打科幻館、游樂場和夜間演出。

 

景區(qū)這樣定位，顯然存疑：白天那些項目，在城區(qū)里的游樂場也能玩到；晚上的演藝從21點開始，沒有幾個人能在山野公園中等到這么晚，而山林中的雨霧天氣，對室外演藝來說，還充滿了不確定性。

 

景區(qū)2020年只實現(xiàn)了不到100萬元的門票收入，發(fā)員工工資都遠遠不夠。

 

其實奧陶紀景區(qū)的最初，就是國內(nèi)一些經(jīng)營不善的景區(qū)的昨天——景區(qū)自然資源一般，沒找準自己的定位，同質(zhì)化項目無優(yōu)勢。

 

 

面臨虧損窘境的夢幻奧陶紀團隊，到全國各地取經(jīng)，考慮到奧陶紀景區(qū)也有懸崖，景區(qū)團隊嘗試將定位放棄“娛樂”，改為“刺激”。

 

最先建成的，是伸出懸崖外幾米的“云端廊橋”等七個項目。游客對“云端廊橋”反應一般，認為這比其他地方的玻璃懸廊小，不算啥，他們反而對需要花50塊錢才能坐上一次的“高空速滑”興趣濃厚，因為這個利用地形高差建立的項目，在當時沒幾個景區(qū)有，還挺刺激的。

 

雖然這些新項目尚有模仿痕跡，但當年客流實現(xiàn)了30萬人次，景區(qū)看到了希望。

 

吸引力：原創(chuàng)項目走紅

 

創(chuàng)新才有生命力，2020年5月19日，中國旅游日，奧陶紀景區(qū)建成了一座伸出懸崖69.6米的懸挑玻璃走廊，創(chuàng)造了全新的吉尼斯世界紀錄，伸出懸崖的長度，是26.68米的云陽龍缸玻璃懸廊的兩倍多。

 

 

奧陶紀景區(qū)這座天空懸廊的設計長度是80米，最終被認定的長度是69.6米，在長度上將競爭對手遠拋身后，其“A”字造型，也和大家印象中的玻璃走廊完全不同。在200米高的懸崖上修建這樣的項目，膽略和膽識都是超前的。

 

天空懸廊讓奧陶紀景區(qū)聲名鵲起，慕名而來的游客，發(fā)現(xiàn)這個景區(qū)的好玩項目與眾不同——懸崖秋千，與懸崖平行，坐在秋千上，拴著保險繩的游客，會被工作人員用力推向懸崖外，留下乘坐者的驚呼聲和觀眾的笑聲。“步步驚心”和“極限飛躍”，可以理解為懸崖外的實景版“跳一跳”，人必須克服恐懼，才能在這些空格間跳躍——這都是奧陶紀原創(chuàng)制造的網(wǎng)紅項目。

 

這些項目，擺在上百米的懸崖邊，就是創(chuàng)新——游客體驗感已經(jīng)完全不同了，高差與項目的結(jié)合，奧陶紀景區(qū)把“天空”概念玩出了新花樣，勾起了游客的好奇心。

 

各種原創(chuàng)項目層出不窮，奧陶紀像是開了掛一樣，在各種渠道上獲得傳播。

 

奧陶紀最初的走紅，證明了原創(chuàng)項目的生命力和吸引力，這些項目在其他地方玩不到，要玩只能來這里，而這些項目都讓人有挑戰(zhàn)欲，奧陶紀景區(qū)則適時推出了一票制。

 

借力：依托熱城更新原創(chuàng)

 

今年國慶，重慶通過市民讓路游客的“實力寵粉”，成為了城市游的網(wǎng)紅。

 

時光倒流到2020年的五一節(jié)，那是抖音剛剛崛起的時候，重慶人發(fā)現(xiàn)，整座城市突然成了網(wǎng)紅，洪崖洞成為了除了故宮之外的中國第二熱門景區(qū)，重慶人都沒搞懂自己的家鄉(xiāng)為何會秒變?nèi)珖慰头鋼碇亍?/p>

 

這座城市在抖音上的爆紅，也讓奧陶紀分享了紅利——與重慶眾多景點一樣，奧陶紀景區(qū)也體現(xiàn)了“天空之城”的特色，讓生活在平原城市的年輕人驚嘆不已。

 

用戶產(chǎn)生價值，奧陶紀的驚險，在短視頻時代被迅速放大，15秒，在“極限飛躍”上的猶豫或是跳躍，在懸崖秋千上的撕心裂肺，都被充分表現(xiàn)了出來。

 

2020年，奧陶紀景區(qū)的懸崖秋千不斷升級著高度，從4米、6米、8米，18米，21米，推動方式從人力變?yōu)榱穗妱樱锴Ц叨纫呀?jīng)提升到相當于七層樓的高度。

 

 

自媒體時代，抖音上的主角是一個個的個體，奧陶紀景區(qū)的很多項目，也能讓觀眾嗨起來，這讓奧陶紀景區(qū)的游客自發(fā)傳播很有“集團性”，這讓更多年輕人也想來奧陶紀火一把，染指流量紅利，稍微帶點“劇情”的步步驚心，尖叫聲慘烈一點的懸崖秋千，瀏覽量上千萬就是家常便飯。

 

奧陶紀改變了景區(qū)最初定位之后，自然風景只是錦上添花的存在，景區(qū)開發(fā)了新的懸崖項目片區(qū)，安設了跳崖機等項目，并且把“步步驚心”在2020年更新為踏板搖晃的“步步驚魂”等四個原創(chuàng)項目，這在其他景區(qū)都沒看到過。

 

原力：懸崖項目聚集地

 

重慶爆紅后，官方一直只愿意稱“網(wǎng)紅景點”，避談“網(wǎng)紅城市”，如果非要針對城市，則希望成為“長紅城市”，因為“網(wǎng)紅”往往意味著一時。

 

奧陶紀有而考慮到了這一問題，景區(qū)如果老是這些項目，在抖音上的熱度肯定會降低，而一個景區(qū)游客自發(fā)前來第二次，也要有足夠多的理由。

 

與此同時，奧陶紀景區(qū)也成為了被模仿的對象，類似懸崖秋千，玻璃吊橋等，也被一些周邊景區(qū)模仿，有的模仿者也登上了抖音。

 

 

如果項目哪里都能玩到，那距離遠近就是決定游客是否會到這個景區(qū)的關鍵。

 

奧陶紀景區(qū)牢牢抓住了“懸崖項目聚集地”的概念，比如其他游樂場也有的跳樓機，奧陶紀安排在了懸崖邊，視覺上成為了“跳崖機”。同樣幾步梯坎，奧陶紀做成了懸崖外的玻璃梯坎，就成了“玻璃天梯”。

 

被模仿，理論上是無法擺脫的，而且模仿者還有超越的可能，除了前期打下的那些名聲，奧陶紀景區(qū)在做的，是將自己的懸崖優(yōu)勢窮盡，在這上面盡量多地上馬有可能成為網(wǎng)紅的新項目，有的原創(chuàng)，就算不是原創(chuàng)，也因為和懸崖的結(jié)合，將刺激感放大。

 

更多的懸崖項目的聚合，也在數(shù)量上取得了優(yōu)勢，有兩個山頭就能造“玻璃吊橋”，但必須有陡直的懸崖，才能既有玻璃吊橋又有懸崖秋千等懸崖項目，讓游客感受到不同的刺激，朋友圈的九宮格全發(fā)玻璃吊橋，肯定不如發(fā)出九個項目為背景的驚恐表情更有帶動力。

 

就像長隆與歡樂谷定義了游樂場一樣，奧陶紀定義著“懸崖景區(qū)”的新物種，驚險項目負載了地形地貌特性，這個景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級之路，還遠未終結(jié)。

 

不過，重慶的奧陶紀也面臨景區(qū)無配套擴展之地、受氣候影響較大等難以克服的困難，雖然用三年時間完成了逆襲，但在主題樂園中能否穩(wěn)坐“新一線”，還需要再隔個三年來見分曉。

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