現在走在時尚的前沿你還僅僅局限在消費奢侈品么？那你就大錯特錯了！現在的奢侈大牌匯聚酒店業，不僅要打扮得時尚更要住得有范兒！

巴黎旺多姆酒店
 

蕭邦成功收購旗下擁有巴黎旺多姆酒店（Hôtel de Vendôme）的UHP公司（“巴黎酒店聯盟”）。此番收購為蕭邦的零售店鋪戰略增添關鍵一環，同時揭開了集團多樣化經營的序幕。蕭邦為著名的家族經營公司，品牌推出的奢華腕表和珠寶系列已在全世界取得極高聲譽，如今更榮耀接手旺多姆酒店。位于旺多姆廣場1號的這棟經典建筑興建于1723年，出自皮埃爾·貝漢（Pierre Perrin）之手，一家傳奇性的五星級酒店便佇立于此。它占據巴黎心臟部位的理想地段，座落于全世界最有名的廣場上，共擁有29間客房，其中包括10間套房。

蕭邦旗艦店位于酒店一層，聞名遐邇的餐廳則位于二層，上下兩個世界能夠通過各種方式協作交流。總部位于日內瓦的蕭邦集團未來將有更多投資計劃。品牌目前在法國共有7家專營店，在市場份額中占有重要地位。蕭邦在旺多姆廣場大放光彩已超過10年，如今期盼這顆巴黎酒店之星能夠取得更好的發展。

 

迪拜阿瑪尼酒店

阿瑪尼酒店坐落于世界最高建筑物迪拜塔,占據了該塔的第1到第8層以及第38至39層,這是阿瑪尼第一家結合了旅館、購物、用餐以及溫泉設施的酒店,其內部所有裝潢、家具設計全部遵循阿瑪尼的品牌風格。酒店最好的房間一晚需要花費大約1.1萬美元,開業之時這個豪華套房就已經被人預訂。最便宜的一晚住宿價格是750美元(約5120元人民幣),高級套房每晚2000多美元(約1.4萬元人民幣)。

這就像旅游觀光節目單上的“定點購物”項目。與其說品牌酒店是為居住者提供一個購物的場所,不如說是為購物者提供一個居住的場所更恰如其分。這樣的酒店一旦成為上流社會的熱門去處,品牌的知名度和形象想不揚名立萬都難。酒店將為其品牌發揮出類似親善大使的作用。

4月27日,哈利法迪拜塔下的Armani精品酒店在經歷了5年嘔心瀝血的打造后正式開張迎賓。

“當你不知道穿什么的時候,穿Armani就沒錯了!”這句上世紀在好萊塢坊間口口相傳的佳話,終于在世界最高塔尖之下被賦予了次世代的時髦內涵——當你不知道住哪兒的時候,住Armani就沒錯了!

十年之前,剛離開Gucci出任YSL設計總監的Tom Ford就曾說過:“時尚不僅止于服裝,而是整體的生活方式。”揮舞著剪刀的時裝大師,靠著“征服了衣柜便無所不能”的鴻鵠之志,沖鋒陷陣,專橫地將時裝王國的版圖一次又一次地擴大到新鮮未知的陌生領域。

或許是對用剪刀改變世界的行為方式產生了厭倦情緒,時裝設計師的天才構想不再甘于停留在編衣織褲的針線活上,“下木料”、“打家具”,甚至是“造房子”,是“裁縫”們這幾年來樂此不疲的新愛好,不務正業,竟然還風生水起。

住Armani比穿Armani更過癮

“酒店設計和時裝界的規則迥然不同,時裝界每6個月我就得重新構思尋找新的靈感,而酒店設計則是為世人留下能夠真正永恒的東西。”

在面對自己親手打造的融8層酒店設施,160間使用Armani Casa家具的奢華套房,8家頂級餐廳,3大精品店,甚至Armani SPA,Armani會所等設施為一體的Armani精品酒店,已經年逾76歲高齡的Giorgio Armani,難掩心中的激動。

“當我目睹這樣的誕生過程,我不得不為之動容,5年的設計和草圖制作,日日夜夜,我終于等到了這天。”盡管執掌著成衣利潤業內最高的世界頂級時裝品牌,Armani老先生在另外一個全新領域所取得的成就感,應該很難在時裝T臺,甚至為Lady GaGa設計巡回演唱會戲服的過程中找到。

眾所周知,受制于推陳出新制約的時裝,畢竟難以逃出潮流更替,從而被淪為過季衫的宿命,即便是像小黑裙和吸煙裝這樣歷久彌新的傳世經典,也往往是可遇不可求的天作之合。

手袋設計師Pontine Paus認為,建筑就是時裝的延伸。于是一座打著自家品牌印記的“城堡”,儼然就像是一襲承載著設計師之神髓,品牌之理念的不朽華服。重要的是,它由鋼筋水泥打造,比錦緞莨綢要結實和令人印象深刻得多。

雖然這里沒有剪裁、拼接、撞色的把戲,但地板和墻紙上的熟悉印花,可以稱之為“作品”的餐叉,與香水的味道如出一轍的皂液,印有LOGO的浴袍和真絲睡衣,定制的沙發和大床,甚至是一草一木,都在為那些千里迢迢入住進來的人娓娓講述屬于自己時裝帝國的故事。

Ferragamo 旗下的Castiglion Del Bosco酒店入會門檻高達200萬歐元（約1675萬元人民幣）

Ferragamo 旗下的Castiglion Del Bosco酒店入會門檻高達200萬歐元（約1675萬元人民幣）

Armani迪拜酒店便是這樣的完美典范。“我是極簡主義者,簡單就是美。”Armani老先生在酒店設計的每一個角落都完整呈現其一貫的極簡美學,低調奢華。從稀有的Eramosa石材地板、斑馬紋木質鑲板、布制壁紙一直到浴室的香氛與SPA的配件,無不滲透著“阿式”(Armani Style)時裝哲學。

Armani更強調其獨創的“生活風格經理”(Lifestyle Manager)服務。從住客預約直至離開,都能享受到被生活風格經理視為“主人”的個人專屬服務,無論商務、娛樂、休閑到購物、餐飲甚至托嬰環節,生活風格經理都會給予最細致和嚴謹的高品質服務,完成賓客所有的需求、欲望與幻想。相比穿上Armani的時裝,住Armani酒店的生活美學體驗將遠超過僅僅是“視覺美學”的范疇。

Armani 酒店的靈感來源于“沙漠玫瑰”,這完全可以代表時裝品牌酒店的存在意義——一座像沙漠中的玫瑰那樣永遠不會凋零的時髦房子,是時裝設計師心目中永恒的終極華服,里面藏著不會過時的品位和風雅,還有他們的夢想。

寶格麗Bulgari位于巴厘島上的度假酒店

“不務正業”更賺錢

多棲發展的跨界營銷,已然是時尚界最好的一單生意。涉獵廣泛能為一個品牌帶來多少好處,時裝設計師們對此了然于胸。

時裝品牌們越來越關注橫向產品多樣化,以維持與消費者之間的關系。和香水、配飾一樣,酒店同樣屬于時裝品牌的衍生產品。時裝品牌有著與更廣泛社群進行交流的需求,酒店無疑既是一個可以承載設計風格、品牌價值的常設公關機制,與此同時,也是時裝品牌一個新的利潤來源。
 

奢侈品品牌的傳統顧客群散布于老年化人口和新一代之間,他們對“體驗”奢侈品的興趣不亞于、甚至超過“擁有”奢侈品的興趣,豪華旅行業便是其中之一。旅行指南《Nota Bene》創始人兼主編Anthony Lassman說:“品牌至上已充斥我們的世界,行程遙遠、非同尋常的國際旅行正逐漸成為當今的身份標志。”無獨有偶,根據《奢侈熱》(Luxury Fever)一書中指出,豪華旅行在1990年至1995年間增長了130％。

而Armani也并不是第一個嗅到商機的生意人。

1982年,針織皇后Sonia Rykiel曾以黑色魅力重裝巴黎Crillon酒店;Karl Lagerfeld重新設計過柏林的貴族酒店Schloss。20世紀90年代后期,一個又一個時裝設計師紛紛以酒店設計為第二職業:Versace在澳大利亞黃金海岸建造范思哲宮殿(Palazzo Versace)酒店;Ralph Lauren與牙買加的Round Hill精誠合作;Mulberry則用其標志性印花圖案裝點英國Charlton酒店;Ferragamo收購意大利佛羅倫薩的Lungarno酒店,為這些小型而專門化的旅店提供設計;Bulgari可以在米蘭的酒店內為顧客籌辦婚禮,提供結婚戒指,然后安排他們前往Bulgari位于巴里島上的度假勝地歡度蜜月……

既然經濟大環境如此不好,那么僅僅抓住一部分有錢的客人顯然是不夠的了,讓對時裝不那么感興趣的人掏腰包,讓忠實的時裝精從腰包里掏出更多的鈔票,才是王道。

置本職工作于不顧,當然會招來質疑。摩根士丹利的投資銀行分析師在《奢侈品周刊》(Luxury Goods Weekly)中寫道,“我們仍然認為,向酒店業擴張是一種不務正業的分心,是不必要的風險。”

理由是,對新一代尋求冒險和行事低調的游客而言,“時尚酒店實在過于張揚”,花費數千歐元一晚的房費對于大多數旅客來說簡直荒謬絕倫,與當下陰霾的經濟形勢和逐步理性化的消費習慣顯得格格不入。

盡管以Bulgari為代表的部分時裝品牌也確實意識到了個中風險,采取了與酒店集團合資共同經營的方式;而Ferragamo 家族則選擇隱身幕后,采取不將酒店冠以自己的品牌姓名。

但Bulgari米蘭酒店投資額600萬歐元,2003年凈利潤為9200萬歐元的事實,還是預示了這條另辟蹊徑的康莊大道具有光明的“錢途”。如果說Armani酒店最低每晚750美金(約5120元人民幣)的房費還沒有讓你覺得這是一樁足夠賺錢的買賣,那么Ferragamo 旗下的Castiglion Del Bosco酒店高達200萬歐元(約1675萬元人民幣)門檻的會員資格,難道還不足以讓你嗅出黃金和鈔票的味道嗎？

把酒店打造成品牌親善大使

“當你來到迪拜塔的Armani酒店,你就會如同置身Armani之家。”Armani老先生一語中的,那就是把酒店房間當做時裝秀來做。

比起室內設計師來,服裝設計師可能更能體會到人們身體的細微感受。“在如何’穿戴’一個房間乃至一家酒店方面,時裝設計師更有感觸。”作為無障礙設計的先驅人物,設計師Todd Oldham說,“他們所設計的房間能讓置身其中的人顯得更好看。”

Moschino Hotel由一座古老的火車站改建而成的中以卷曲綿羊毛為設計元素的天花板和沙發,以玫瑰花瓣為基本元素的整套床品,充滿Moschino式的超現實主義的奇幻味道;Palazzo Versace (范思哲酒店)則處處顯現其賴以成名的花樣繁復的裝飾主義風格,那些金色的裝飾獅頭、大立柱和鮮明的圖案,流光溢彩的古典主義裝潢和紙醉金迷的享樂主義調子,無一不浸透著如假包換的Versace式的時髦理念。

希望花錢得到豪華旅行服務的人群與希望購買奢侈品的人群頗為類似,因此品牌酒店還承擔著為時裝品牌進行市場營銷和推廣的功能,吸引這批潛在的新客戶去關注或購買這個品牌的時裝和產品。

當游客去到Cheval Blanc白馬莊園酒店——隸屬世界上最大的奢侈品集團酩悅軒尼詩-路易威登集團(簡稱LVMH),在里面的Givenchy水療會所享受SPA的同時,怎么可能對隨處可見的Louis Vuitton和Christian Dior等LVHM旗下的各大奢侈品牌的產品無動于衷？

這就像旅游觀光節目單上的“定點購物”項目。與其說品牌酒店是為居住者提供一個購物的場所,不如說是為購物者提供一個居住的場所更恰如其分。這樣的酒店一旦成為上流社會的熱門去處,品牌的知名度和形象想不揚名立萬都難。酒店將為其品牌發揮出類似親善大使的作用。

此外,Armani也為我們提供了另一種思路:在“造房子”前,先“打家具”是一項多么至關重要的鋪墊工作。

Armani旗下所有酒店和度假村的室內家具和擺設都使用其家具系列Armani Casa的產品,這不僅使酒店風格和Armani品牌風格能輕而易舉地保持統一,更是Armani涉足酒店業的最大動力。

于是,這又為時裝品牌的包打天下提供了另一條路線,那就是更多的時裝品牌參與到家居用品的設計中來,這對那些不那么”闊綽”的時尚愛好者來說無疑是一個好消息,至少不用花費昂貴的旅游費用,足不出戶就能在家里完全擁有一個屬于自己的時尚空間了,哪怕只是一張Vivienne Westwood的墻紙或桌布。

越來越多的新銳時裝品牌也加入到向居住空間領域進軍的隊伍中。以哥特式的極簡主義色彩運用和搖滾客味道的不對稱層疊設計聞名Hi Fashion界的比利時鬼才Rick Owens也于近日舉辦了名為“To Pop A Boner”的家具展覽;Diesel在前日結束的2010米蘭家具展上首次推出品牌的家具系列,以此來延伸Successful Living的品牌概念;Paul Smith、Acne和Maison Martin Margiela不約而同地推出品牌的沙發系列;就連Alexander_McQueen在2002年曾經設計過的同名蛋形沙發也被重新曝光進行翻炒。

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